SEO
Kategorie w sklepie: jak uporządkować ofertę i SEO
Zbuduj kategorie zrozumiałe dla klienta. Dowiedz się, kiedy tworzyć osobną podstronę, co zostawić jako filtr i jak pisać opis kategorii.
Kategorie są mapą sklepu. Gdy odpowiadają językowi klientów, łatwiej znaleźć produkt i porównać dostępne opcje. Gdy odzwierciedlają wyłącznie wewnętrzne nazwy dostawcy, nawet dobrze opisany katalog może być trudny w użyciu.
Zacznij od sposobu szukania produktu
Spisz główne rodzaje produktów oraz zastosowania. Dla sklepu z wyposażeniem kuchni naturalny początek to kubki, miski i talerze. Kolekcje prezentowe mogą być dodatkową drogą, ale nie powinny zastępować podstawowego podziału. Poproś kogoś spoza zespołu o wskazanie miejsca, w którym szukałby konkretnego produktu.
Kategoria czy filtr?
Osobna kategoria ma sens, gdy reprezentuje trwałą grupę z wystarczającą ofertą i własną potrzebą zakupową. Filtr pomaga zawęzić istniejącą listę według cechy, na przykład koloru lub pojemności. Nie twórz osobnej pozycji menu dla każdej kombinacji. „Zielone kubki 300 ml z uchem” może być wynikiem filtrowania, a nie nową główną kategorią.
Co napisać w opisie kategorii?
Krótko wyjaśnij, co klient tu znajdzie, jak porównać warianty i od czego zacząć wybór. Dłuższe wskazówki umieść tak, aby nie odsuwały produktów daleko w dół na telefonie. Dobry fragment brzmi: „Do małej kawy wybierz mniejszą pojemność; przy dużej herbacie sprawdź także wagę naczynia”. To konkretniejsze niż wielokrotne powtarzanie nazwy kategorii.
Połącz strony bez tworzenia labiryntu
Dodaj czytelne okruszki nawigacji i linki do najbliższych podkategorii. Zachowuj spójne nazwy w menu, nagłówku i linkach. Nie kieruj tej samej etykiety raz do kategorii, a raz do artykułu. Techniczne wskazówki dotyczące odkrywania stron znajdziesz w dokumentacji Google dla sklepów.
Sprawdź strukturę po zmianach
- Czy produkt jest dostępny z logicznej kategorii?
- Czy filtr nie usuwa przypadkowo całej oferty?
- Czy pusta kategoria pokazuje sensowną informację?
- Czy stare adresy po przebudowie mają właściwe przekierowania?
- Czy menu da się obsłużyć na telefonie i klawiaturą?
Przeglądaj strukturę ponownie, gdy katalog rośnie. Podział dobry dla dziesięciu produktów może wymagać korekty przy kilkuset.